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　　近日，國(guó)內(nèi)母嬰綜藝第一IP“拜托了媽媽”與京東正式達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并攜手其他母嬰行業(yè)知名媒體共同加入京東京X計(jì)劃——母嬰媒體聯(lián)盟，旨在通過(guò)“內(nèi)容+電商”的方式實(shí)現(xiàn)母嬰生態(tài)圈的共建，為消費(fèi)者提供更適合、更優(yōu)質(zhì)的商品，也為品牌方提供更精準(zhǔn)的粉絲用戶群體。

　　京X計(jì)劃縱深母嬰垂直領(lǐng)域

　　數(shù)據(jù)顯示，到2018年末，中國(guó)母嬰群體家庭規(guī)模將達(dá)到2.86億，母嬰市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億，母嬰行業(yè)潛力巨大。而伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及與母嬰消費(fèi)升級(jí)，90后95后母嬰人群更碎片化的信息獲取方式和消費(fèi)習(xí)慣，促成媒體、電商與品牌方多方不斷升級(jí)，求新、求變、相互融合成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。面對(duì)時(shí)局，擁有3億優(yōu)質(zhì)用戶的京東對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷體系適時(shí)的進(jìn)行調(diào)整應(yīng)對(duì)，并提出了“無(wú)界營(yíng)銷”理念。目標(biāo)以消費(fèi)者為中心，重構(gòu)人、內(nèi)容和購(gòu)物場(chǎng)景，集合多種優(yōu)勢(shì)資源和流量，為品牌方提供平臺(tái)化、模塊化、生態(tài)化的無(wú)界營(yíng)銷解決方案。

　　《拜托了媽媽》是國(guó)內(nèi)首檔用娛樂(lè)方式提供育兒解決方案的電視節(jié)目，節(jié)目中不僅有百克力、高曉攀、朱丹、王媛可等星爸星媽做客，更有崔玉濤、張思萊、黃瑽寧等頂級(jí)育兒專家助陣。節(jié)目自播出以來(lái)深受廣大母嬰人群喜愛(ài)，聚集了近千萬(wàn)母嬰精準(zhǔn)電視觀眾、新媒體粉絲，以及國(guó)內(nèi)權(quán)威育兒專家團(tuán)隊(duì)、娛樂(lè)圈明星辣媽資源、互聯(lián)網(wǎng)母嬰達(dá)人陣營(yíng)。

　　“拜媽”深耕無(wú)界內(nèi)容生態(tài)

　　隨著母嬰行業(yè)的加速競(jìng)爭(zhēng)與蓬勃發(fā)展，IP化的內(nèi)容正成為主流，借助京X計(jì)劃，京東與“拜媽”、品牌方將通過(guò)IP化運(yùn)作共建內(nèi)容生態(tài)，給消費(fèi)者更多新鮮好物、更多育兒知識(shí)，為消費(fèi)者提供一站式解決方案。此前，“拜媽”已在京東平臺(tái)上建立了達(dá)人號(hào)矩陣，為京東母嬰持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、直播、分會(huì)場(chǎng)、專題頁(yè)、短視頻等多形式內(nèi)容，并在各大促節(jié)點(diǎn)上緊密合作。

　　2018年下半年，“拜媽”與京東母嬰共同打造出一款全新育兒專家短視頻IP《專屬育兒家問(wèn)診臺(tái)》，該節(jié)目以短視頻為載體，將科普育兒知識(shí)趣味地融入其中，將用戶關(guān)注的問(wèn)題按寶寶月齡來(lái)分，并巧妙嵌入100S快問(wèn)快答中。目前，該節(jié)目已在山東衛(wèi)視《拜托了媽媽》節(jié)目中上線，獲得不少消費(fèi)者好評(píng)及行業(yè)認(rèn)可。除了打造專屬IP視頻，雙方還合作創(chuàng)新了直播綜藝、達(dá)人分享、社區(qū)內(nèi)容等多個(gè)領(lǐng)域。

　　適逢“11.11”來(lái)臨之際，京東母嬰再次攜手“拜媽”和18大國(guó)際知名母嬰品牌，特邀15位“拜媽Club辣媽達(dá)人”作為品牌溯源體驗(yàn)官，踏上“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”，親赴全球6國(guó)(包括日本、美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、丹麥、荷蘭)品牌原產(chǎn)地溯源。還為“溯源尋真之旅”精心制作了京東內(nèi)容會(huì)場(chǎng)、直播、VLOG短視頻，依托“拜媽”全網(wǎng)16家短視頻、圖文分發(fā)平臺(tái)及社交媒體新媒體資源，10.31~11.12每天引爆一個(gè)品牌，以強(qiáng)勢(shì)曝光為品牌賦能。

　　同時(shí)，京東母嬰與“拜媽”還將于11.4在北京富力廣場(chǎng)中庭推出“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”主題快閃展覽，并力邀10位“拜媽Club辣媽達(dá)人”到場(chǎng)進(jìn)行UGC直播，給消費(fèi)者帶來(lái)全球優(yōu)質(zhì)母嬰好物，線上線下即時(shí)精彩互動(dòng)及沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。此舉，不僅拉近了品牌與消費(fèi)者間的距離，也完美詮釋了“拜媽”在深耕母嬰IP+大咖+電商，無(wú)界內(nèi)容生態(tài)及營(yíng)銷新模式上的努力!

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 玩轉(zhuǎn)整合資源流量變現(xiàn)

　　一直深度研究母嬰人群心理的“拜媽”此番加入京東母嬰媒體聯(lián)盟，不僅將持續(xù)對(duì)癥地產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，挖掘“IP效應(yīng)”所產(chǎn)生的社交裂變能量，共建高度精準(zhǔn)、活躍、健康的內(nèi)容生態(tài)，還將與京東母嬰共享數(shù)據(jù)與渠道、粉絲運(yùn)營(yíng)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，力圖強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手整合資源，積極帶動(dòng)媒體內(nèi)容與商品的高效結(jié)合實(shí)現(xiàn)流量共建。相信通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)的流量轉(zhuǎn)化，能不斷為母嬰營(yíng)銷創(chuàng)新帶來(lái)新鮮勢(shì)力，成為帶動(dòng)行業(yè)向縱深發(fā)展的閃光點(diǎn)!

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